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{文章摘要}
see和sem实战复盘：一次项目调整带来的收录与线索变化
〖One〗去年我在湖南长沙接触了一个做本地服务推广的站点，对方之前主要靠线下获客，线上这块基本没有系统做过。老板当时跟我聊的时候，提到一个很实际的问题，就是他们在百度上投了竞价，但自然搜索这块几乎为零，很多潜在客户根本搜不到他们。我接手时看了一下后台数据，整个站点只有二十几个页面，内容也很少更新，关键词覆盖量几乎可以忽略。当时我想的就是把see和sem这两块结合起来试试，毕竟竞价能带来即时流量，但自然搜索的积累才是长期稳定的来源。老板也同意先花三个月做一轮内容调整，看看收录和点击能不能拉起来。
〖Two〗我复盘第一个错误时发现，最开始我把精力全放在了写新内容上，以为只要多更新页面就能被百度收录。结果两个月过去，新发的三十多篇文章只有七八条被收录，点击更是几乎没有。我检查了一下，发现问题出在关键词布局上。我当时写的标题大多是“长沙XX服务哪家好”这种，但sem那边的搜索词报告显示，用户实际搜的词更短，比如“XX服务 长沙”或者“长沙XX报价”。我完全没有把see和sem的数据结合起来看，等于闭门造车。后来我复盘以后，意识到sem的数据其实能直接指导seo的关键词选择，但我当时压根没往那方面想。
〖Three〗第二个错误是我忽略了栏目结构和内链。最开始页面都是直接挂在根目录下，没有任何分类。我调整的时候，先把现有页面按服务类型分成了三个栏目，每个栏目下面再补充对应的案例页和问答页。标题也全部重写，把sem那边点击最高的几个搜索词直接用在标题里，比如“长沙XX公司案例”和“XX服务报价明细”。同时我在每个栏目页底部加了相关页面的内链，指向对应的案例页和问答页。我重新规划的时候，还把之前一些标题里堆砌的长尾词去掉，换成更自然的表达。这一轮调整大概花了两周时间，页面总数从二十几个增加到了六十个左右。
〖Four〗调整之后的观察过程其实挺磨人的。第一个星期收录没什么变化，我每天看日志，发现百度蜘蛛来的次数确实多了，但只抓了首页和栏目页，内页基本没动。到了第二周，慢慢开始有内页被收录，但点击还是零。我翻了一下搜索词报告，发现有一两个页面开始出现在搜索结果第三页，但位置太靠后了。我分析了一下，觉得问题可能出在页面内容太短，每篇只有三四百字，用户进来也留不住。于是我又把几个核心页面扩充到八百字左右，增加了具体的服务流程和真实案例描述。这个动作大概又等了两周，才开始有零星点击，收录也慢慢稳定在四十个左右。
〖Five〗第三个避坑点是关于案例页的。一开始我写案例页的时候，直接把客户名称和项目细节写得很详细，结果发布后有两篇被百度判定为疑似广告，直接没收录。我调整以后，把案例页改成以问题解决思路为主，隐去具体客户信息，重点描述服务过程中遇到的难点和怎么解决的。调整之后，这两篇案例页都顺利收录了，而且其中一个案例页在两个月后竟然排到了搜索结果的第二页。这个经验我后来一直保留，就是写案例页时，不要写得太像广告，反而更安全。另外，sem那边的点击数据变化也给了我一些启发，有些词在竞价上竞争激烈，但自然搜索那边反而没什么文章，这种词后来成了我的重点布局方向。
〖Six〗总结一下，这个站点的情况其实挺有代表性。如果是那种内容少、没做过seo的中小站点，把see和sem的数据结合起来做，确实能少走很多弯路。我推荐执行顺序是先把sem的搜索词报告拉出来，挑出点击高但自然排名低的词，然后针对这些词写内容。栏目规划一定要先做，不然蜘蛛爬取效率很低。容易踩坑的地方一个是标题堆词，一个是案例页写得太像广告。还有页面内容长度，太短真的不行，至少八百字打底。需要持续观察的点主要是收录速度和新页面的点击变化，这两块数据能直接反映关键词布局和内容质量是否对路。整体来说，这个项目让我最大的体会是，别把see和sem当成两套独立的东西，它们的数据其实是互通的。
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