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{文章摘要}
sem1199翻车复盘：一个制造业站点从没什么流量到稳住搜索的调整过程
〖One〗我去年年中接手了一个做工业配件的网站，站点在江苏常州，主要做非标零部件定制。当时这个sem1199项目已经上线了大半年，老板跟我说之前也找人做过SEO，但一直没什么效果。我接手时看了一下后台数据，整站收录不到一百条，大部分页面连蜘蛛抓取记录都没有。流量就更不用说了，日均IP只有二三十个，来的还都是些无关长尾词。企业本身产品种类多，但网站页面特别少，总共也就二十几个栏目页加几个产品详情页。老板想做SEO的原因很简单，线下客户越来越难拓，想靠搜索拿一些精准的询盘。
〖Two〗我复盘了第一个错误，就是之前那个人做关键词布局的时候完全没章法。整个网站所有页面的标题都写得特别短，而且每个页面用的关键词都差不多，都是“非标件定制”这四个字。我检查发现，连栏目页和产品页的标题都是复制粘贴的，唯一的区别就是后面加了个编号。这种写法在百度眼里就是重复页面，难怪收录一直上不去。更麻烦的是，因为标题高度相似，搜索引擎根本分不清哪个页面应该对应哪个搜索词，点击自然也是零。这个错误带来的直接影响就是浪费了大半年的时间，网站一点权重都没积累起来。
〖Three〗第二个错误是栏目规划太粗。原来的栏目只有“产品中心”和“关于我们”两个大分类，所有产品都堆在“产品中心”下面。我接手以后重新做了栏目拆分，把产品按照材质和工艺分成了精密加工、钣金折弯、冲压件、焊接件这几个二级栏目。关键词布局也跟着调整，每个栏目页对应一类核心词，比如精密加工页主攻“常州精密加工”和“非标精密零件”，钣金折弯页就布局“钣金加工厂家”这类词。页面标题我也全部重写，不再用统一模板，每个页面的标题都结合了产品特点和地区，比如“常州非标钣金加工-精密折弯定制-某某厂”。同时我补充了十几个产品案例页，每个案例页写一段实际加工场景的描述，把客户常搜的工艺词自然放进去。
〖Four〗调整完以后我开始观察搜索引擎的反应。前两周收录几乎没变化，我心里其实有点没底。到了第三周，我查看百度站长平台的抓取日志，发现新补充的案例页开始有蜘蛛来爬了。到了第五周，收录量从原来的八十多条涨到了两百出头。点击数据变化更慢，大概两个月后我才看到“常州精密加工”这个词开始出现在搜索词报告里，虽然排名在五六十名，但至少说明方向对了。我还在内链上做了一些优化，把案例页互相链接，同时在底部导航加了“常见问题”栏目，专门回答客户在询价时问得最多的问题。这些页面到第三个月才开始有零星点击，说实话见效确实慢，但比起之前零收录的状态已经是进步了。
〖Five〗第三个避坑点是内容更新频率。我之前在sem1199这个项目上犯过懒，觉得产品页写好以后就不用动了。后来我发现百度对长时间不更新的站点不太友好，尤其是制造业网站，本身就没什么新闻可发。我调整了策略，每个月写两到三篇关于加工工艺或者材料选择的短文，不硬推产品，就是讲一些实际生产中会遇到的问题。比如有一篇讲不锈钢加工容易变形怎么办，里面自然提到了我们做过的案例。这种内容写出来以后，大概四个月左右，有几个长尾词比如“不锈钢加工变形怎么解决”开始有了排名，也带来了几次询盘。这个经验我觉得值得保留，就是内容要持续但不要硬来，客户搜什么就写什么，别自嗨。
〖Six〗总结一下，sem1199这种类型的制造业站点，其实挺适合用我上面这套方法来做。核心执行顺序就是先改标题和栏目结构，把关键词对应清楚，然后补充案例页和常见问题页，最后保持每月两篇真实内容。容易踩坑的地方有两个，一个是一开始就想覆盖所有词，结果页面太多关键词分散，不如先集中做几个核心词；另一个是改了结构以后没有持续观察收录和点击数据，容易做无用功。需要持续观察的动作包括每周看一次收录变化，每月分析一次搜索词报告，看看哪些词在往上走，哪些页面需要再优化。整个过程没有捷径，我做了快九个月才看到比较稳定的流量进来，但比起之前那种零基础的状态，至少每一步都是往前走的。
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更新日志
v0.39版本
- 优化用户体验
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